Procter & Gamble s'est associé à LasX Industries pour développer une technologie révolutionnaire de marquage laser directement sur l'emballage,Marquage LaserSharp. Cette technologie utilise des impulsions laser à haute vitesse et haute résolution pour marquer directement sur la surface de l'emballage, remplaçant ainsi la méthode traditionnelle de fixation des étiquettes.
"Sans étiquette"n'est pas rare sur le marché actuel de l'emballage. L'emballage sans étiquette signifie que le corps de la bouteille n'utilise pas de film plastique ni d'étiquettes en papier pour imprimer les logos de la marque et les informations sur le produit. À l’ère de l’économie circulaire, la transition vers le sans label est également devenue un facteur très important pour réduire l’impact de l’industrie sur l’environnement.
1. La « technologie de marquage laser » de P&G
La technologie LaserSharp Marking présente de nombreux avantages par rapport aux étiquettes traditionnelles :
Protection de l'environnement et économie d'énergie :Abandonner complètement les consommables tels que les étiquettes PSA, les films rétractables et les encres, réduisant ainsi le gaspillage de ressources et contribuant au développement durable.
Effets visuels exceptionnels :L'effet de marquage est clair et beau, pas moins que les étiquettes traditionnelles, et peut même obtenir des motifs et des textes plus détaillés.
Couverture plus large :Il peut couvrir toute la surface de l'emballage, y compris les zones difficiles à atteindre avec des étiquettes sensibles à la pression, des films rétractables ou une impression à l'encre directe, offrant ainsi plus d'espace de conception aux marques.
Le cœur de cette technologie réside dans ses impulsions laser de haute précision et à grande vitesse. Avec des millions d'impulsions par seconde, le faisceau laser peut graver finement divers motifs et textes sur les matériaux d'emballage, permettant ainsi une personnalisation personnalisée et une identification de la marque.
Il semblerait que la technologie LaserSharp Marking puisse résoudre les difficultés rencontrées par l'impression traditionnelle lorsqu'il s'agit de sérialisation, de changements de langue ou de données variables (telles que les dates d'expiration des promotions). ÈmeCette technologie permet d'effectuer directement des marquages numériques et reconfigurables sur la surface de l'emballage,c'est-à-dire que les informations requises peuvent être directement intégrées dans l'emballage sans avoir besoin d'étiquettes imprimées supplémentaires. De cette façon, cela permet non seulement d’économiser de l’espace d’emballage, mais améliore également considérablement l’efficacité de la production.
P&G fait activement la promotion de ses produits d'emballage en HDPE, PE, PET et autres matériaux pour obtenir les certifications APR et RecyClass. Ces produits d'emballage utilisent la technologie LaserSharp Marking, développée conjointement par P&G et LasX Industries. Tom Wegman, vice-président de la technologie chez LasX, a déclaré :« LaserSharp Marking représente l'avenir de l'étiquetage des emballages, qui permet de marquer du texte et des images haute définition directement sur les matériaux d'emballage à des vitesses extrêmement élevées. »
Une autre technologie révolutionnaire de marquage laser provient de la technologie Cajo MakeBright de Cajo Technologies, qui apporte une nouvelle solution d'identification de produits plus durable à l'industrie de l'emballage. Par rapport aux méthodes traditionnelles,Cajo MakeBright peut produire rapidement des marquages précis et permanents sur du carton sans utiliser d'additifs.
Ce qui rend cette technologie unique, c'est que :
Respectueux de l'environnement et efficace :Les encres, adhésifs et rubans traditionnels sont abandonnés, simplifiant le processus de recyclage et réduisant considérablement les coûts de production.
Rapide et flexible :Il convient aux lignes de production à grande échelle et peut réaliser un marquage rapide et dynamique. Grâce au logiciel flexible Cajo, il peut être personnalisé ultérieurement et minimiser le besoin d'inventaire et de SKU.
Markem-Imaje espère également permettre un codage et un marquage portables, flexibles et simples pour les produits difficiles à atteindre ou présentant des formes inhabituelles grâce à ses dispositifs de déclenchement de marquage. Il peut être utilisé manuellement ou est décrit comme « facile et rapide à installer » sur la tête d'arrosage.
2. Emballage sans étiquette de différentes marques
Ce n’est pas la première fois qu’apparaissent des « emballages sans étiquette ».
Ces dernières années, il a été populaire en Europe, au Japon, en Corée du Sud et dans d’autres régions. Par exemple, Evian a lancé à Singapour la première bouteille en rPET sans étiquette et 100 % recyclable ; Suntory a lancé un emballage de thé vert sans étiquette en édition limitée au Japon. En 2020, le Japon a également révisé la « Loi sur la promotion de l'utilisation efficace des ressources » pour autoriser la vente de boissons, d'eau minérale ou de condiments dans des bouteilles PET sans aucune étiquette.
En 2021, Pepsi a lancé le premier Pepsi au monde de 300 ml sans sucre au citron vert et sans étiquette en Corée du Sud, suivi du cola PET sans étiquette de Coca-Cola.
3. Pourquoi les marques devraient « supprimer les étiquettes »
Le bas carbone et la protection de l’environnement sont devenus l’un des enjeux importants pour les marques
Au cours des deux dernières années, dans le contexte de la « neutralité carbone » et du « pic carbone » mondiaux, tous les horizons ont exploré la voie du développement durable des plastiques et des produits en plastique, et l'industrie des boissons est la première à en faire les frais.
Un rapport de recherche mondial réalisé par Kantar montre que 87,5 % des consommateurs se soucient de savoir si les produits qu'ils achètent répondent à la norme « emballage réduit », et 20 % d'entre eux prennent des mesures chaque jour pour réduire les déchets d'emballage quotidiens. Dans le contexte mondial de réalisation du développement durable, les grandes entreprises ont proposé des stratégies de développement durable.
"Pas d'étiquette" ≠ pas de marque, et cela peut aussi apporter une attention différenciée.
Selon les données d'Innova Market Insights, 57 % des consommateurs mondiaux conviennent que lorsqu'une marque familière modifie le design de son emballage, elle attirera à nouveau leur attention. De nos jours, lorsqu'une boisson retire son étiquette, elle attire souvent l'attention des médias et des consommateurs, ce qui apporte également beaucoup de visibilité supplémentaire et une publicité positive à la marque.
Prenons l'exemple du thé noir Master Kong Ice. Dans le microblog officiel de la marque Master Kong Ice Black Tea, les commentaires et les likes des utilisateurs sur le contenu non étiqueté sont nettement plus élevés que sur les autres contenus qu'il publie. Le 18 février, la bouteille sans étiquette de Master Kong a été lancée et le 19 février, l'indice des utilisateurs a augmenté de 1 120 %.
Aucune étiquette ne signifie également « se libérer des entraves et regarder les choses d’un œil égal ». Afin d'appeler les gens à prêter attention au problème de la discrimination ethnique dans le monde, Coca-Cola a lancé la campagne « Supprimer les étiquettes ce Ramadan » au Moyen-Orient.
Le « sans label » n'est pas seulement respectueux de l'environnement, mais aussi une tendance de consommation.
La plus grande préoccupation de nombreuses marques est que cela réduise leur propre reconnaissance. Mais en fait, nous avons également constaté que non seulement l’industrie agroalimentaire, mais également des domaines tels que l’habillement et la beauté, ont affiché une tendance au non-étiquetage. Par exemple, Ubras et Bananain, deux marques nationales de vêtements populaires, « arrachent l'étiquette » l'une après l'autre, et de nombreuses marques étrangères de soins de la peau de niche utilisent également des « emballages minimalistes » comme argument de vente.
Parce que la tendance aux emballages légers tels que l'absence d'étiquette, l'étiquette réduite et la bouteille universelle peut résister à un emballage excessif, renvoyer le produit au produit lui-même et restituer plus de valeur aux consommateurs, et devenir progressivement une tendance de consommation.